La mezcla de la mercadotecnia política. 21009975
Dirección de Investigación y Postgrado/
Portada Institucional General
Marketing
político y estrategias de comunicación
DECLARACIÓN
DEL ESTUDIANTE Yo, Hago esta declaración en el
entendido de que conozco claramente que, de encontrarse falsedades en esta,
me pongo a la disposición del Comité de Honor y Justicia de la institución
para que sean determinadas las medidas disciplinarias que este acto cause.
Además, certifico que guardaré una copia electrónica de este trabajo para mi
registro personal. Deslindo al profesor y a la
institución de cualquier litigio causado por observaciones de plagio. Autorizo a la UVEG la
publicación de este trabajo en su plataforma y su uso como material educativo
dentro de sus programas académicos de bachillerato, licenciatura y postgrado.
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Título del formato: La mezcla de mercadotecnia política
Datos del estudiante
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Nombre: |
Ricardo
Gómez Albarrán |
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Matrícula: |
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Fecha de elaboración: |
10/10/2002 |
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Nombre del Módulo: |
Marketing
Político y Estrategias de Comunicación |
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Nombre de la Evidencia de Aprendizaje: |
La mezcla
de mercadotecnia política |
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Nombre del asesor: |
Dr.
Edgar Camacho Martínez |
1.
Completa la siguiente tabla en la que formularás la mezcla de mercadotecnia
política para lograr el posicionamiento de una campaña o un candidato a través
de integrar los elementos del Perfil, la Propuesta, el Programa y la
Percepción, considerando la situación de tu contexto de análisis.
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·
Para
realizar esta Evidencia de Aprendizaje es necesario que hayas revisado la
información que se te presentó en la Unidad 2. ·
Esta
Evidencia deberá ser desarrollada cuidando el número de palabras establecido
para la extensión de cada uno de los apartados. |
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Contenido |
Mezcla
de mercadotecnia política Enlace a donde se subió a un blog |
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Derrotar al PRI luego de tantos años de
hegemonía, no era una tarea fácil, se requirió reunir un equipo de trabajo
que supiera entender el contexto histórico, la percepción del electorado y
sus necesidades y exigencias para llevarles propuestas entendibles, sencillas
y esperanzadoras. El equipo de campaña de Vicente Fox reunió expertos en las
áreas de política, mercadotecnia y comunicación, todos coordinados como una
verdadera orquesta. El equipo logró sumar voluntades por todo el país, y
mediante su organización clave, “los amigos de Fox” logró no solo captar
voluntarios, sino empresarios y financiamiento que utilizó para catapultar a
su candidato incluso por arriba de los partidos que lo postularon quienes no
contaban con una red tan grande como para competir con el PRI. La conjunción
de un candidato carismático, un equipo técnico con amplia experiencia y una
organización que rayó en los límites de la legalidad, fueron la clave del
éxito tan contundente que tuvo la campaña, en donde cada uno de sus mensajes,
de sus ocurrencias y de sus propuestas eran escuchadas por la mayoría de los
electores y consiguieron opacar a sus dos rivales más cercanos que tenían
incluso, más trayectoria, más reconocimiento y al menos el del PRI
ciertamente más recursos. PALABRAS CLAVE: 1.
ESTRATEGIA 2.
COMUNICACIÓN 3.
CAMBIO |
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- Desarrolla la introducción del trabajo en donde hagas referencia a
tres apartados básicos: i)
Los antecedentes
del candidato o de la campaña política bajo análisis. Para fines de esta evidencia de aprendizaje,
analizaremos la campaña presidencial del 2 de julio del año 2000, en la que
resultó vencedor el candidato postulado por la Alianza por el cambio,
conformada por el PAN y por el PVEM, el ex gobernador de Guanajuato, Vicente
Fox Quesada, quién logró la hazaña de obtener una participación del 42.52% de
los votos, por delante del candidato oficial, Francisco Labastida Ochoa con
el 36.11% de los votos y del candidato de izquierda postulado por la Alianza
por México, que reunió a los partidos PRD, PT, Convergencia, Alianza Social,
y Partido de la Sociedad Nacionalista que postuló a Cuauhtémoc Cárdenas
Solórzano y que obtuvo el 16.64% de los votos. Esta victoria consiguió sacar
al PRI de los Pinos (residencia oficial del presidente) constituyéndolo en un
logro histórico y el único camino aceptado en la democracia, que es la
alternancia de partidos. Se necesitaron más de 7 décadas para derrotar la
hegemonía del partido oficial, a la que el escritor Mario Vargas Llosa denominó
como “La dictadura perfecta”. Luego de décadas
de dominación por parte del partido de Estado, y de las reformas electorales
promovidas por la presión social que no se lograba contener, el 1 de
septiembre de 1997, se instaura la primera Cámara de Diputados sin mayoría
del PRI; el Distrito Federal era gobernado por el PRD con Cuauhtémoc Cárdenas
que además gobernaba los estados de Zacatecas, Tlaxcala, Nayarit y Baja
California Sur; mientras en PAN gobernaba los estados de Aguascalientes, Baja
California Norte, Guanajuato, Nuevo León, Jalisco y Querétaro. De esta forma
llegaba la campaña electoral en un momento crucial en donde la mayoría de la
nación estaba ávida por un cambio de régimen y en el que las principales
capitales ya eran gobernadas por la oposición. Por su parte los
candidatos del PAN y del PRD parecían más fuertes que el candidato del PRI,
que parecía ser más de lo mismo y representaba exactamente ese régimen que la
gente ya no quería seguir. Vicente Fox, destacó
en la industria refresquera siendo nombrado director general y de ahí se convirtió
en empresario de la industria agropecuaria y del calzado, para luego entrar
de lleno en la política de la mano de Manuel Clouthier, en 1998 fue electo
diputado federal; contendió dos veces por la gubernatura de Guanajuato,
primero siendo derrotado por el PRI y con la elección anulada por fraude y
luego en 1995 resultando electo gobernador de Guanajuato, un estado muy
religioso y de corte conservador. ii) La justificación de la mezcla de
mercadotecnia política en la campaña. Realizar la
mezcla de la mercadotecnia es sumamente importante para la campaña electoral
puesto que nos brindará elementos que serán de uso vital al momento de
planificar cada una de las etapas y acciones que se llevarán a cabo en la
campaña y sobre las cuales vamos a cuantificar avances y tomar decisiones.
Así como para la mercadotecnia existen las denominadas 4 P de la
mercadotecnia refiriéndose al producto, el precio, la plaza y las actividades
de promoción; en el ámbito de la mercadotecnia política existen también
cuatro variables que son fundamentales para entender y elaborar nuestra
campaña, una vez que hemos entendido quien es nuestro candidato (Perfil) que
vendría siendo la parte medular o producto que se está promoviendo. De igual
forma podremos contestar a las interrogantes sobre cuál es nuestra propuesta
política (plataforma) que nos va a posicionar con aquellas características
que nos diferencian con los demás candidatos o proyectos. Posteriormente ya
con las dos primeras alcanzadas, podremos elaborar la campaña y los porqués
que darán respuesta a las actividades a realizar durante la campaña
electoral. Y finalmente como estamos siendo comprendidos por aquellos a
quienes nos debemos, que son los votantes que se van a inclinar hacia una
propuesta u otra de acuerdo a lo que entendieron que les beneficia más o que
les es más afín a sus objetivos personales. iii) El objetivo que se propone desarrollar la
mezcla de mercadotecnia política. Finalmente
analizamos lo que se busca alcanzar, que uso u objetivo le daremos a esta
mezcla de la mercadotecnia, que a final de cuentas puesto que hablamos de
política, siempre será el objetivo final, el llegar al poder o bien el
mantenerse en el poder. Este será siempre el objetivo y lo traduciremos en el
número de curules conseguidos y el porcentaje de estos respecto al total de
la cámara o congreso, el porcentaje de votos obtenidos en la elección que nos
definen como ganadores o bien en poder conservar el registro, o avanzar en
porcentaje, respecto a elecciones pasadas, lo que nos da mayor poder que lo
que teníamos. |
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La integración de la mezcla de mercadotecnia
política, definida como las 4P´s del ámbito político para generar estrategias
electorales, se compone de los siguientes elementos: Perfil del candidato,
Propuesta política, Programa de campaña y Percepción del electorado, todas
estas aparecen descritas en el documento proporcionado para su estudio: “Plan
de Marketing Político y Mezcla de Mercadotecnia Política”. a. Perfil del Candidato. Ejemplificar la aplicación de al menos 5 de los factores listados:
relaciones/contactos políticos, relaciones/contactos empresariales,
relaciones/contactos con líderes sociales, experiencia profesional, grupo
político, debates políticos, elecciones previas, habilidades de gestión,
habilidades de negociación y prospectiva del candidato. Relaciones/contactos políticos: Vicente Fox era miembro del gabinete alterno propuesto por Manuel J.
Clouthier cuando fue derrotado por Carlos Salinas de Gortari en un histórico
fraude electoral. Según Medina (2001) Fox fue finalmente aceptado
luego de dos años, por el ala más conservadora del PAN porque llegaba muy
debilitada. Para Meyenberg, y Souki, (2006) La postulación de Vicente Fox en el
PAN era un resultado nada previsto y llegó más por casualidad que por
construcción, puesto que él no era un panista de carrera a diferencia de los
demás cuadros, pues en solo unos pocos meses ya era diputado federal, en poco
tiempo compitió dos veces seguidas para la gubernatura y en dos años más ya
era candidato a la presidencia, en un evidente contraste incluso a sus
contrincantes que habían llegado con sendas carreras políticas de muchos
años. Relaciones/contactos empresariales: Vicente Fox se presentaba a la elección como un
exitoso hombre de empresa que había sido director general en una
transnacional muy reconocida entre los mexicanos y posteriormente empresario
agroindustrial y del calzado en Guanajuato. Medina (2001) citando al semanario Proceso
asegura que “la campaña de Fox no podría entenderse sin la obligada
referencia de los “Amigos de Fox” que fue el plan maestro del proyecto
Millenium que inició un alto ejecutivo de la Coca Cola para activar el equipo
de campaña de Fox desde 1998”. relaciones/contactos con líderes sociales A través de dos organizaciones principales se
llevó a cabo la campaña de Vicente Fox, una de ellas fue “amigos de Fox”
quien figuró activamente en todo el país y fue la cara de representación social
del candidato a través de la cual invitaba en su programa de radio #Fox en
vivo, Fox contigo” a los radioescuchas a sumarse a su campaña. La segunda fue
a través de una agrupación de tintes ocultos y no reconocida oficialmente
conocida como “El Yunque” desde la que se operaba sobre todo el
financiamiento no oficial de la campaña”. experiencia profesional Fox fue considerado como el ejecutivo más joven
en llegar a la dirección general de la empresa Coca Cola en México; más tarde
fundó empresas del sector agropecuario y de la industria del calzado en su
natal Guanajuato. En el ámbito político, fue legislador federal, destacando
su oposición ante la llegada envuelta en el fraude electoral del presidente
Carlos Salinas de Gortari, lo que le valió ser considerado por Clouthier para
su gabinete alterno, más tarde fue gobernador de Guanajuato desde donde
comenzó a pensar en su postulación a la candidatura presidencial. grupo político, debates políticos, elecciones previas, habilidades de
gestión, habilidades de negociación y prospectiva del candidato: El periodista y escritor Delgado (2003) afirma
que el PAN de Vicente Fox, no solo fue apoyado por la organización política
de ultra derecha conocida como el Yunque, a la que define como “una organización
secreta de inspiración católica, que recluta jóvenes para adoctrinarlos en el
combate ideológico (y físico) con el objetivo de llegar al poder para
instaurar su forma de concebir el mundo”, sino que logró penetrarlo hasta sus
cimientos. Entre sus cuadros más prominentes estaban Luis Felipe Bravo Mena,
Ramón Muñoz Gutiérrez (fundador en México), Jorge Ocejo (COPARMEX), Carlos
Abascal (STyPS), y el más visible y enlace con los amigos de Fox, Manuel
Espino secretario general del CEN del PAN. De la mano del
Yunque, de los amigos de Fox, y de Martha Sahagún, su coordinadora de
comunicación política, orquestaron la campaña sumando por todo el país,
voluntades que buscaban y veían al candidato, reales posibilidades de hacer
realidad el slogan de su campaña “Sacar al PRI de los Pinos”. b. Propuesta Política. Ejemplificar la aplicación de
al menos 5 de los factores listados: congruencia política, congruencia
social, congruencia económica, congruencia del discurso, mensaje político,
direccionalidad, homogeneidad, fuerza de argumentación, posicionamiento
absoluto y posicionamiento relativo. Congruencia política: Siendo
postulado por el PAN y arropado por el Yunque, se mostró congruente a la
plataforma política de derecha, en donde el conservadurismo político era la
norma, siguiendo las bases de desarrollo para los empresarios, con un
gobierno que mantendría sin gran cambio lo hecho por sus antecesores Carlos
Salinas y Ernesto Zedillo. Además, mantendría a su grupo político cercano en
puestos clave del gobierno. Congruencia social: Mantendría su
discurso sobre la importancia de la familia y de los valores sociales,
libertad religiosa y de credos, pero con gran inclinación a los valores del
catolicismo, se adentró a llegar a los campesinos que eran casi un sector
perteneciente exclusivo del PRI, y se mostró como alguien que entendía el
campo; llegó incluso a decir que no asistiría a eventos taurinos por haber
pactado eso con el Partido Verde. Congruencia económica: El discurso
propuesto por Fox, hacía referencia a algo que había estado haciendo y
promoviendo desde el gobierno de Guanajuato, mostrando su capacidad para
mantener finanzas sanas y crecimiento económico Congruencia del discurso: fundamentalmente basó toda su campaña en la necesidad imperante de
sacar al PRI del gobierno de una vez y para siempre, a través de un cambio
necesario debido a que ya no podía garantizar, ni crecimiento ni estabilidad
económica, ni honestidad en el manejo de los recursos públicos. Mensaje político: Su mensaje político se
concentró nuevamente en la derrota necesaria del partido en el poder que
llevaba ya demasiado tiempo y nos robaba la oportunidad de crecer y
desarrollarnos económicamente, se dirigió a la sociedad que lo entendía bien,
a través de frases como víboras prietas, tepocatas, arañas negras, se refería
a la clase política que tenía que ser derrotada y sumó a la población a su
campaña debido a la poca base que tenía el PAN en ese momento. Fuerza de argumentación: Fue un candidato claro, que llegaba a cualquier sector y se adentraba
en todas las regiones del país con un discurso sencillo, ágil, popular y a
veces hasta grosero, fue bien aceptado por la población. El empleo de las
encuestas le permitió conocer la opinión de la gente y llevarles las
propuestas que querían escuchar. c. Programa de Campaña. Ejemplificar la
aplicación de al menos 5 de los factores listados: definir de manera concreta
el ¿qué?, ¿quién?, ¿cómo?, ¿cuándo?, ¿cuánto?, ¿dónde?, ¿por qué? y ¿para
qué? de las actividades a desarrollar, así como también hacer un análisis de
las posibles contingencias y la logística electoral. Uno de los aciertos iniciales fue la contratación
de Pedro Cerisola quien venía de Telmex y que coordinó la campaña, puso
orden, estableció el uso de internet para conferencias con todos los centros
de mando en cada estado y utilizó los avances tecnológicos en comunicación
disponibles en ese momento para sus fines. En opinión de Zavala (2013) un gran acierto fue
“el uso constante de los medios de comunicación, pues no había día o evento
en que faltaran los medios de cobertura local y nacional, además que era
directriz el uso de mensajes a través de radio y noticieros locales,
nacionales y extranjeros”. El ¿Qué? Representaba el punto medular, al ser
las propuestas que debían ser comunicadas a cada ciudadano. Las propuestas
eran obvias y sencillas. “Sacar al PRI de los Pinos”, “Un cambio verdadero”,
“Estabilidad económica”, La respuesta al
¿quién? Es a través de los medios de comunicación local y nacional y
extranjeros, convocándolos a todos a sus eventos y comunicados. Al ¿cómo?
Mediante ruedas de prensa, convocatorias de medios impresos, radio y
televisión local y nacional. Mediante su transmisión nacional de radio “Fox
en vivo, Fox contigo” llevando sus propuestas de campaña a nivel nacional y
dando respuestas a ciudadanos. Mediante el uso de tecnologías de comunicación
a través de internet para comunicarse con cada búnker estatal. Para ello se
contrató a Francisco Ortiz como coordinador general de mercadotecnia de la
campaña presidencial, proveniente de empresas como Richardson Vicks, Protec
& Gamble, del Grupo Editorial Televisa y de Radiopolis, y que después
fungiera como coordinador de imagen y opinión pública. Dentro del ¿cómo?
y el ¿cuándo?, Zavala (2013) considera que, para diseñar un mensaje
publicitario, Francisco Ortiz recomienda tres pasos fundamentales: 1. Tomar en
cuenta las necesidades de la sociedad. 2. Identificar
claramente al público objetivo. 3. Colocar el
mensaje en los medios idóneos” La respuesta al
¿Cuánto? Podría ser considerada en dos sentidos, uno el oficial, el prudente
y el académico mediante un proyecto acorde al presupuesto con el que se
cuenta dentro del marco legal y el otro que para muchos fue percibido como un
claro rebase del tope de campaña que se utilizó para pagar una amplia campaña
nacional de medios, ante lo cual Becerra
(2001) indicó que se contabilizó por parte del Tribunal Federal Electoral un
financiamiento paralelo al autorizado por la cantidad de $91,200,000.
Proveniente de empresas mexicanas, del poder ejecutivo, del extranjero y de
origen desconocido, por lo que la Alianza por el cambio fue sujeta a una
multa de $496 millones de pesos. ¿Dónde? Fue una respuesta fácil de apreciar.
Prácticamente en todos los medios de comunicación masiva a nivel nacional,
convocando a todos los medios locales y nacionales en cada evento y rueda de
prensa. El ¿por qué? Y ¿para qué? Fox desde su paso
por el gobierno de Guanajuato utilizó cada elemento a su disposición para comunicar
a la gente que ese era un estado punta de lanza en el desarrollo de México,
abrió oficinas de representación en Estados Unidos y algunos países europeos
para mostrar la imagen del desarrollo de su estado y captar inversión
extranjera, gobernó de la mano de los medios de comunicación masiva, sobre
todo el radio y no desaprovechó ninguna entrevista en medios nacionales para
llevar la imagen de ser un gran gobernador en el resto de las entidades. Eso
lo catapultó como candidato idóneo en el PAN y debía hacer lo mismo en su
campaña. ¿Para qué? A
decir de Zavala (2013) la campaña se estableció para lograr conseguir estos
objetivos: 1. Llamar a un
referéndum sobre un gran tema. “El cambio” para México en el año 2000. (Sacar al PRI de los Pinos) 2. Manejar un
estilo de liderazgo cercano a la gente y desafiante al sistema. 3. Convocar a una
gran alianza ciudadana por el cambio. 4. Lanzar un
mensaje de cambio y futuro. 5. Difundir
publicidad alegre y emotiva. 6. Concentrarse
en el arranque de la campaña (o aún desde antes). 7. Usar las
encuestas y los debates para polarizar al electorado, y llamar al voto útil. La contención de
problemas y contingencias se realizó mediante un equipo de campaña bien
organizado, estructurado desde el liderazgo del mismo candidato y de sus
coordinadores de campaña, un equipo experto en manejo de comunicaciones,
logró atajar en cada ocasión (a veces todos los días) los errores de un
candidato franco, que no se quedaba callado nunca y decía con su carisma
característico lo que primero que pensaba. Sin embargo, su equipo de campaña
y específicamente el de comunicación, salía al paso, en el mismo día para
transformar los errores en aciertos, interpretando lo que el candidato quiso
decir, y convirtiendo sus ocurrencias en aciertos de un candidato dispuesto a
todo, honesto y comprometido no con las formas sino con la gente. Como ejemplo
podemos recordar la reunión televisada entre los tres candidatos punteros,
para negociar el segundo debate (que había sido originalmente acordado para
ese mismo día). Mientras el candidato del PRI, Labastida se mantuvo al
margen, el candidato del PRD sostenía que el viernes próximo era más factible
por cuestiones logísticas, Vicente Fox, repetía una y otra vez, “HOY”, Así
mientras Cárdenas bromeaba y se mostraba conciliador y negociador, Fox se
mantuvo con que hoy debía ser. Al final la percepción general, fue que este
candidato era necio y terco, sin habilidades negociadoras. Pero su equipo de
comunicación en rueda de prensa nacional transformó esa percepción con la de
un candidato inamovible para cumplir con los compromisos contraídos y de
frente a los electores defendiendo el derecho de los mismos a tener dicho
debate. d. Percepción del
Electorado. Ejemplificar la aplicación de al menos 5 de
los factores listados: valor de contexto, diferenciación, beneficios
ofertados, beneficios percibidos, tendencias políticas, reacciones políticas,
impacto del mensaje, inclinación al voto, mercado meta y mercado alternativo. Para Zavala (2013) Fox “consideró a los
electores como clientes que con base en estudios de mercado pudo segmentar a
la población, ya fueran amas de casa, banqueros, empresarios, eclesiásticos,
estudiantes, etc. A quienes llevaría una propuesta diferenciada según su
segmento. Su estrategia de
diferenciación fue muy clara; se refería a cada segmento sobre lo que querían
escuchar, llegó con sencillez a las clases bajas, obreros, campesinos,
mostrándose como gente humilde y de campo, que los entendía; llegó a los
altos jerarcas religiosos mostrándose como un abierto guadalupano que
defendería los valores sociales y familiares, llegó a los empresarios como
alguien que supo llevar desarrollo económico siendo gobernador de un estado
pujante como Guanajuato, llegó a la clase política mostrando que gobernaría
de la mano con las figuras del partido y con gente preparada, a los
empresarios les ofreció estabilidad y manejo conservador de las finanzas. Entre los
beneficios ofertados, postuló 10 compromisos de campaña que fueron los
siguientes:
a) Combata la
pobreza y las desigualdades. b) Evite que
los programas sociales sean condicionados con fines electorales. c) Impulse esquemas
de desarrollo que tengan como condición la protección al ambiente. d) Reactive la
agricultura para acabar con el rezago en el campo. e) Incluya a
la sociedad civil en la gestión de las demandas ciudadanas y en la
supervisión de las acciones de gobierno. 10. Culminar el
proceso de reforma electoral, impulsado en la última década por la oposición,
para garantizar definitivamente condiciones equitativas de competencia y
transparencia. Con estos
compromisos el electorado percibió un cambio con estabilidad, si bien su
oferta era de cambio, no habría de privatizar ni arriesgar la soberanía
energética ni económica del país, mantendría las bases sociales e impulsaría
cambios legislativos, y electorales para el bien y estabilidad de todos. Su campaña
ofreció desde su arranque una posibilidad real de cambio, en un país harto de
la corrupción y de los baches económicos y financieros de cada 6 años. Así
puso en los votantes la posibilidad de sacar por primera vez al partido
hegemónico para siempre. La alianza
liderada por el PRD pensó que su candidato tenía la suficiente calidad
política para ganar fácilmente y lo mostró alejado de la gente, mientras que
Fox se mostró siempre cercano, no había un solo día que no se hablara de Fox,
de sus discursos, de sus ocurrencias, de sus trivialidades, de las víboras
tepocatas y de sacar al PRI de los Pinos, esto rápidamente subió las
expectativas del electorado y desde los inicios de la campaña (aunque en
realidad llevaba 2 años ya de campaña) como un posible ganador de la
elección. Su mensaje
impactó en las clases medias y bajas (que tradicionalmente no eran el
segmento que votaba por el PAN) en la medida que les hablaba en sus propias
palabras, como gente de campo, con lenguaje sencillo y con promesas
plausibles que eran percibidas por la gente como realizables. |
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Se deberán
desarrollar las conclusiones a partir de establecer un cierre con el objetivo
formulado en la investigación. Es muy importante hacer resaltar las
estrategias electorales que han sido propuestas en el desarrollo del trabajo
para contar con diferentes alternativas de éxito. Analizar la
mezcla de mercadotecnia política en la campaña electoral de Vicente Fox, en
su triunfo de la elección presidencial del 2000, no da la oportunidad de
comprender como se utilizaron elementos mercadológicos para el diseño e
implementación de la misma, en la que se consideró el sumar asesores expertos
en las áreas de mercadotecnia, de política, de comunicación y del uso de los
elementos en tecnologías de información con los que se contaba en aquella época.
Todo estaba perfectamente planeado, orquestado, dirigido y ejecutado, según
los expertos lo habían así diseñado, sin embargo un elemento crucial, sino el
más importante con el que se contó, fue la capacidad del equipo de
comunicación para entender al candidato y a su audiencia; puesto que Fox era
un personaje abierto, sencillo y sumamente carismático a diferencia de sus
dos principales oponentes, que si bien contaban con más experiencia e
inteligencia, nunca lograron comunicarse con el pueblo de una manera tan
directa y tan exitosa como lo hizo Fox, que aún y con ocurrencias que ponían
en riesgo el éxito de la campaña, salieron al paso a reinterpretar sus dichos
de manera que todos quedaran conformes y sumaran intenciones. Otro de los
aciertos con los que contó el equipo de Vicente Fox, fue el tino de saber
interpretar el contexto histórico dentro del que se llevaría aquella
elección, pues el país venía hartándose de los vaivenes sexenales que producían
crisis económicas, enmarcadas en corrupción y ante las cuales, ya ni los
periodistas e intelectuales orgánicos podían hacer nada para convencer a
todos los sectores de una continuidad del partido oficial, en donde
aparentemente el único candidato que tenía la capacidad de enfrentar al
régimen y la bravura suficiente, era ese hombre de rancho, envalentonado y
decidido, que superó claramente la percepción que se tenía de Cárdenas quien
se dejó robar una elección claramente ganada anteriormente y que no defendió
con bravura su triunfo. |
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Becerra, R. (2021). Caso amigos de
Fox y el compliance electoral. Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación.
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de grado de maestría. Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de
Occidente (ITESO). Tlaquepaque, México. [Versión en línea]. Recuperado de: https://rei.iteso.mx/bitstream/handle/11117/3199/Tesis%20Felipe%20de%20Jesus%20Zavala.pdf?sequence=2&isAllowed=y |
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Realiza un ejercicio de autoevaluación acerca de
los aprendizajes más relevantes que obtuviste a partir de la investigación
realizada y cómo se aplican en la realidad nacional, estatal y/o municipal. ¿A qué se refiere la mezcla de mercadotecnia en
el ámbito político? Al uso de las 4 P de la mercadotecnia (precio,
plaza, producto y promoción) pero modificados al ámbito de la política en
donde se desarrollan 4 factores clave para una estrategia de comunicación
política. ¿Cuáles son los elementos de la mezcla de
mercadotecnia política? Perfil del Candidato Propuesta Política Programa de Campaña Percepción del Electorado ¿La mezcla de mercadotecnia, fue utilizada por
otros candidatos, además del que resultó ganador? Sin la claridad de la mostrada por Vicente Fox y
su equipo de campaña, los otros candidatos punteros también desarrollaron una
estrategia de campaña electoral en la que incluyeron una mezcla de
mercadotecnia y segmentaron a sus electores y sus promesa que fueron
dirigidas a su público meta, sin embargo con deficiencias comunicativas y con
menor exposición mediática que el candidato ganador de la elección. |
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