Plan de marketing político . EA4. Matricula 21009975
Dirección de Investigación y Postgrado/
Portada Institucional General
El Plan de marketing político
DECLARACIÓN
DEL ESTUDIANTE Yo, Hago esta declaración en el
entendido de que conozco claramente que, de encontrarse falsedades en esta,
me pongo a la disposición del Comité de Honor y Justicia de la institución
para que sean determinadas las medidas disciplinarias que este acto cause.
Además, certifico que guardaré una copia electrónica de este trabajo para mi
registro personal. Deslindo al profesor y a la
institución de cualquier litigio causado por observaciones de plagio. Autorizo a la UVEG la
publicación de este trabajo en su plataforma y su uso como material educativo
dentro de sus programas académicos de bachillerato, licenciatura y postgrado.
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Título del formato: El plan de marketing
político
Datos del estudiante
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Nombre: |
Ricardo
Gómez Albarrán |
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Matrícula: |
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Fecha de elaboración: |
25/09/2002 |
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Nombre del Módulo: |
Marketing
Político y Estrategias de Comunicación |
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Nombre de la Evidencia de Aprendizaje: |
El
Plan de marketing político |
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Nombre del asesor: |
Dr.
Edgar Camacho Martínez |
Instrucciones:
1.
Completa la siguiente tabla en la que se te proporciona la estructura de un
diseño una propuesta de un plan de marketing
político de acuerdo a una situación de tu contexto, considerando cada una de
las etapas que lo integran.
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Importante · Para realizar esta Evidencia de Aprendizaje es
necesario que hayas revisado la información que se te presentó en la Unidad
2. ·
Desarrolla
el plan de marketing cuidando el número de palabras establecido para la
extensión de cada uno de los apartados. |
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Índice |
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Etapas
del plan de marketing político Enlace a donde se subió a un blog |
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En esta evidencia de aprendizaje se realizó un análisis de los pasos a considerar para la elaboración de un plan de mercadotecnia diseñado para una campaña electoral. En particular se eligió la campaña del 2012 del candidato del PRI-PVEM Enrique Peña Nieto quien resultó electo presidente al ganar el mayor porcentaje de la votación, por encima del candidato del PRD-PT Andrés Manuel López Obrador, quien era el rival a vencer luego de que iniciara la contienda electoral siendo más conocido en todo el país, y con buena percepción de su gobierno en la Ciudad de México. Esta campaña se elaboró incluyendo un análisis de la situación PESTEED, así como el resto de diseño de estrategias y tácticas a considerar y un apartado de revisión y control. Fue importante considerar cada sector de la población, por lo que se consideró realizar una serie de promesas generales y una serie de promesas diferenciadas que se presentarían para cada estado de la república, con la finalidad de impactar a la mayoría de los potenciales votantes, también se introdujo el concepto de “Te lo firmo y te lo cumplo” en el que se hacía patente la confianza del candidato para cumplir sus promesas. Cabe destacar que las fuentes consultadas coincidieron en que esta campaña se basó en la construcción mediática por las televisoras nacionales que, junto a sus aliados de los medios masivos de comunicación, diseñaron una estrategia de visualización y exposición mediática sin precedentes, que a la postre lo catapultó como el mejor candidato por encima de sus contrincantes |
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a) Los antecedentes del
contexto o del escenario político bajo análisis La campaña que estamos utilizando como referencia de análisis es la
presidencial del 2012 en donde el candidato de los partidos PRI y Verde
Ecologista, Enrique Peña Nieto fue electo como presidente en una contienda
cerrada contra la candidata oficial por el PAN, Josefina Vázquez Mota y el
candidato que repetía por segunda ocasión postulado por el PRD y PT, Andrés
Manuel López Obrador. Esta elección a diferencia de las pasadas del 2000 y del 2006, la
duración de la campaña se redujo de 180 a solo 90 días, puesto que la sobre
exposición de los partidos y de los candidatos a través de los medios de
comunicación fueron vistos como un aspecto negativo. Luego de la participación del presidente Fox a favor de su candidato
Felipe Calderón, se sostuvo que el órgano electoral debería mantener una
mayor vigilancia a fin de evitar que desde la presidencia se instrumentara
una elección de estado y que provocaría una reforma electoral en el 2007 y un
nuevo COFIPE en el 2008, sin embargo, no se atendió la demanda de algunos
partidos respecto a la contratación de espacios publicitarios que aunque en
apariencia eran equitativos, no median las menciones negativas o positivas
respecto a algún candidato, sino únicamente el tiempo de exposición. b) La contribución de la
mercadotecnia política al proyecto del candidato
En la campaña del 2012, el
papel de los medios masivos, jugó un papel
de suma importancia en la victoria del candidato del PRI-PVEM. Luego de una
elección muy competida y con un resultado cerrado en la elección previa, era
evidente que se debía contar con una estrategia de campaña sólida y que
aprovechara todos los recursos que se tuvieran para lo cual se diseñó una
campaña desde la principal televisora. Mediante la estrategia de marketing político, en
este caso para fines electorales, se deberán definir las actividades
principales como son, la investigación de mercados (intención de votos) la
promoción del candidato mediante una campaña bien definida de comunicación
política, la formación de los equipos de trabajo y la responsabilidad de cada
uno de ellos y la puesta en marcha de los canales a usar para comunicar a los
electores cada una de las ideas relevantes y propuestas de nuestro candidato,
así como para gestionar notas negativas, control de daños y revertir campañas
de ataque contra nuestro candidato y el uso de recursos de terceros, líderes
de opinión social que nos favorezcan, medios de comunicación afines al
proyecto, relación con reporteros de la fuente de política y aliados que
deberán ser utilizados según la proyección y avance de la campaña. c) El objetivo que se
propone al desarrollar el plan de marketing
político Entre otros objetivos
importantes, uno de los principales será el construir un liderazgo hacia el
candidato del cual se puedan identificar fácilmente sus seguidores y los que
no lo son aún. De esta manera según Solís y Acosta (2015) se puede “crear y
explotar el carisma del candidato, y mostrarlo como una virtud excepcional que
le haga ver como un atractivo líder al cual se deberán sumar características como
experiencia, capacidad de gestión, confianza, osadía e inteligencia que
serían cualidades que se deberían evocar en la construcción de un líder ideal” Desde luego que para fines prácticos el objetivo
final será obtener la mayoría de votos, con base en los porcentajes de cada
una de las coaliciones, como llegan a la contienda y las mediciones que se
van obteniendo durante la campaña electoral. De esta manera los objetivos
particulares deberán estar supeditados a obtener el mayor porcentaje de la
votación y deberán irse adaptando a las características y mediciones que se
vayan consiguiendo durante el proceso. |
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a.
Análisis de la
situación (incorporar los factores del esquema PESTEED: Políticos,
Económicos, Sociales, Tecnológicos, Educativos, Ecológicos y Demográficos) Factores Políticos: El candidato de izquierda era
ya muy conocido porque participó en la campaña previa del 2006, y de quien se
dice que le robaron la elección, además de que la presidenta del tribunal
federal electoral dijo al avalar la elección que el presidente Fox, habría
podido influir en la campaña y habría podido orientar hacia el voto del
candidato de su partido. De esta forma la campaña iniciaba con muchas
reservas de la ciudadanía y muchas acusaciones de que nuevamente se podría no
respetar el voto de la gente. Factores Económicos: El país se encontraba con
crecimiento económico que, si bien no permeaba en la sociedad en general y
menos en los más pobres, si mantenía una estabilidad económica y un tipo de cambio
controlado que permitía la inversión extranjera y la estabilidad económica. Factores Sociales: El movimiento Yosoy132 fue considerado
un parteaguas de la capacidad de movilización y manifestación de los jóvenes
en ese tiempo ante la sobre exposición de un candidato construido que fue rápidamente
rechazado por los universitarios que rechazaron una imposición de los medios
de comunicación. Otro factor social que fue representativo era la
descomposición social que se originó a raíz de la guerra contra el
narcotráfico que emprendió el presidente Calderón y en la que a lo largo y
ancho del país se multiplicaron las comunidades en donde los jóvenes no
tenían mayores opciones sino ser captados por los grupos delincuenciales o
migrar a los Estados Unidos en busca de alguna oportunidad. Esto permeó en
las sociedades de los pueblos en donde hubo ausencia de autoridades que
fueron reemplazadas por la delincuencia organizada o por autoridades militares
en un evidente vacío de garantías y derechos humanos. El aumento en el
desempleo y el incremento en el número de pobres, llevó también a una mayor
migración de gente del campo hacia las ciudades, ocasionando mayor número de
grandes y medianas ciudades y un campo cuasi abandonado en algunas regiones. Factores tecnológicos: El uso de las redes
sociales comenzó a ser más visible y fue una alternativa a los medios masivos
de comunicación que hasta ese entonces eran los reyes de la información y que
poco a poco habrían de perder influencia en las ciudades bien comunicadas y
entre los más jóvenes. Los partidos políticos que supieron aprovechar la
comunicación diferenciada para estratos de edad, lograron hacer llegar mejor
sus mensajes de campaña a través del uso de la tecnología de redes de
información. Factores educativos: En el sexenio del
expresidente de la República se anunció la reforma educativa de Felipe
Calderón: “La Alianza por la Calidad de la Educación” en donde luego de seis
años perdidos para la educación con Fox, pretendió elevar los estándares de
educación garantizando la educación pública hasta la preparatoria, haciendo uso
de nuevas tecnologías de información, trabajo colaborativo de los maestros y
le quitó el poder al sindicato para poder decidir sobre plazas nuevas,
mediante un plan de carrera magisterial. Factores demográficos: Con una población cercana
a los 117 millones de mexicanos y un crecimiento del 1.35% anual, nuestro
país se enfrentaba a grandes retos, uno de ellos, el desempleo, llevó a
Calderón a decir que él sería el presidente del empleo, sin embargo, a su
salida, dejaba mayor tasa de desempleo que llevó del 3.5 al 6% y la pobreza
que a inicio de su sexenio se cuantificaban 45.5 millones de pobres y que al
final del sexenio eran 61.4 millones de pobres y en donde la pobreza extrema
o alimentaria pasó de 14.7 a 23.1 millones de mexicanos. Factores ecológicos: La Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático
que México firmó en 1992, y en la cual se comprometió a reducir sus emisiones
de gases con efecto invernadero y cuya reducción implicaba adherirse a los
protocolos de las naciones unidas para reducción de huella de carbón, con lo
cual en los siguientes años, se han estado añadiendo propuestas para emitir
bonos de carbono, con lo cual los países que emiten gases de efecto
invernadero deberían pagar por hacerlo. Por ello en estas elecciones el tema
medio ambiental es un factor importante para llevar al país a regulaciones
sobre medio ambiente y migrar hacia la generación de energías renovables. b.
Previsión de tendencias
(anticipar la directriz en los siguientes factores: mercado político, entorno
social, aspectos estructurales, criterios coyunturales y circunstancias
imponderables) El país se encontraba con grandes problemas
sociales, entre ellos los generados por la guerra contra el narcotráfico en
donde la violencia hacia la población civil aumentó drásticamente. La
política social generó dos novedades que deberían continuarse como fueron el
seguro popular y la pensión a mayores de 70 años. El país podría enfrentar en los siguientes años
tres problemáticas mundiales, la primera la contingencia del virus N1H1 que
resultó ser mucho menos seria, pero que mostró que el sistema de salud no
estaba ni remotamente preparado para una pandemia catastrófica; el segundo
vino luego de la crisis financiera del 2008 que profundizó la deuda, la
pobreza y el desempleo, y que nos mostraba un panorama que podría repetirse
en el futuro inmediato, y el tercero, el calentamiento global, que a través
de presiones de los países industrializados, obligaban a la mayoría de las
naciones a tomar medidas para aminorar los efectos derivados de la emisión de
gases de efecto invernadero y la huella de carbón. En cuanto a los medios de comunicación, el uso de
Tics, de redes sociales y de mejores equipos de comunicación obligaban a
hacer cambios en el uso de medios masivos de comunicación para girarse hacia
las redes sociales como Twitter, Facebook, WhatsApp, Instagram y otros más. c.
Establecimiento de
objetivos (se requiere formular un objetivo general y tres objetivos
específicos; recordando que es importante establecer ¿qué?, ¿para qué? y ¿a
través de qué?) Objetivo general: Se define como conseguir el
mayor porcentaje de votos en la jornada electoral del 2012. Los objetivos específicos serán acciones
determinantes a conseguir para el logro del objetivo general, que son: 1)
Conseguir comunicar al
electorado general el liderazgo, confianza, experiencia y capacidad del
candidato de la alianza PRI-PVEM, Enrique Peña Nieto. 2)
Generar confianza entre
los electores de que el candidato que presenta las mejores propuestas para
llevar al país por el mejor rumbo es quien representa la alianza PRI-PVEM. 3)
Mantener la base de
confianza, generalmente conocida como el voto duro del PRI y del PVEM para
que el día de la elección se movilice para votar por el candidato de la
alianza. 4)
Configurar un equipo de
campaña exitoso y liderado por gente con amplia capacidad y experiencia
político-electoral que será capaz de definir equipos de trabajo comprometidos
durante la campaña y que movilizará las bases del partido durante la jornada
electoral dentro de los lineamientos legales. 5)
Fiscalizar los gastos
de pre campaña y campaña para que cumplan con los requisitos de ley. 6)
Generar condiciones
idóneas de relaciones públicas con medios de comunicación y con líderes de
opinión, que sean favorables al candidato de la alianza PRI-PVEM. 7)
Mantener un análisis
permanente de los candidatos de la oposición para reaccionar ante ataques y
campañas sucias y limitar su avance. 8)
Establecer un completo
escenario político que considere un análisis de la población, análisis de la
oposición, análisis del partido (de los dos de la coalición que son PRI y
PVEM) y finalmente un análisis del mercado electoral. d.
Determinación de estrategias
(para tal fin, se solicita al menos una estrategia general para la campaña y
tres estrategias específicas para atender uno o más de los factores del
esquema PESTEED) Estrategias para factores políticos Estrategia general: Generar en la población una
percepción de que el candidato Peña Nieto es el más confiable de los 4
candidatos para atender las necesidades más apremiantes de la gente y
garantizar la estabilidad social y la paz. Estrategias específicas: Comunicar a la población de cada estado de la
república la percepción de que el candidato Peña Nieto si cumpliría con cada
uno de los compromisos hechos de manera diferenciada para su estado. Comunicar a la población en general, que el
candidato López Obrador, representaba un peligro para la estabilidad política
del país, al desconocer las instituciones y declararse en rebeldía ante los
resultados electorales. Comunicar a la población general que el candidato
oficial (Josefina Vázquez Mota) representaba la continuidad de la violencia
generalizada que se generó a partir de declarar la guerra contra el
narcotráfico. Estas estrategias estarían siendo comunicadas a
través de una campaña masiva general y una campaña masiva diferenciada para
cada estado de la república, mediante compromisos firmados ante notario
público, para generar confianza de que los compromisos habrían de cumplirse y
de que se le estaba brindando la atención específica a las necesidades de
cada estado y región, de manera que las necesidades de un estado no eran
prioridad para otro. La estrategia reunió 266 compromisos ante notario
público, con el nombre “Te lo firmo y te lo cumplo”. Para Bello (2020) “además
de captar simpatizantes por todo el país con esta campaña, se comunicó un
interés genuino para mejorar cada estado de la república y adicionalmente fue
una estrategia en la que se apeló a las emociones de la gente, crenado un
sentido de pertenencia”. Estrategias para factores económicos: Comunicación de que se continuará con la hacienda
pública responsable y finanzas sanas y estabilidad económica, además de que
se llevarán a cabo las reformas estructurales que permitan continuar con un
mayor crecimiento económico. Estrategias para factores sociales: Acercamiento con sectores sociales,
estratificando spots por región y por cada estado de la república para
atender a las demandas específicas. Acercamiento con jóvenes atendiendo a sus
necesidades específicas. Estrategias para factores tecnológicos: se orientará en atender la capacitación mediante
uso de TICS por todo el país, eficientando procesos, plataformas y recursos
tecnológicos del gobierno. Estrategias para factores demográficos: Generar estrategias de generación de empleos a través
de atracción de inversión extranjera directa e incentivos fiscales, disminuir
la pobreza mediante apoyos sociales y para desarrollo social. Estrategias para factores educativos: Efectuar una reforma educativa, en donde se le
quite poder al sindicato de maestros (SNTE) y se mejoren los sistemas de
evaluación nacional. Estrategias para factores ecológicos: Incentivar la generación de tecnologías
eficientes con el medio ambiente, Invertir en la generación de energía por
medio de plantas solares y energía eólica, Contribuir mediante el CONACYT al
desarrollo de tecnologías “verdes” e.
Puntualización de las
tácticas (en este caso se deberá fijar al menos una acción concreta para cada
una de las estrategias específicas en términos de presupuesto,
financiamiento, publicidad, investigación de mercado, logística, programa de
trabajo, medios de comunicación o contingencias, entre otros) Tácticas: ·
En cuanto a los medios
de comunicación, se busca obtener una percepción general de confianza, para
ello se diseñó una estrategia de spots en medios de comunicación masivos con
el slogan “México quiere cambiar” y otro denominado “Compromiso por México”. ·
Para mantener a Peña
Nieto como un candidato confiable se diseñó una campaña de spots diseñada
para mantenerlo fuera de la controversia, en donde textualmente, Peña Nieto
señaló que “Hay quienes me preguntan si voy a responder a las agresiones
de nuestros adversarios. La respuesta es no. Y por una muy poderosa razón:
Las agresiones en campañas políticas dividen a las sociedades. La guerra
sucia de hace seis años nos separó. Por eso, yo no voy a dividir a México”
Del Mazo (2015). ·
Por otra parte, se
pretende generar una percepción de desconfianza para el candidato del PRD-PT
Andrés Manuel López Obrador con una serie de spots en donde se muestren características
negativas que generen un candidato deshonesto y con potencial de generar
violencia. Haciendo alusión al spot de López Obrador en los que aparece en medio
de multitudes, el PRI aseguró que “La verdad es que son muy pocos los que
están con López Obrador. Siete de cada 10 mexicanos no confían en él. Siete
de cada 10 no quieren poner su futuro en riesgo. México quiere un futuro mejor. México no está con López Obrador”. El más agresivo fue el spot donde se escuchaban voces de supuestos estrategas del candidato solicitando dinero “Necesitamos conseguir 6 millones de dólares para ganar la presidencia de México”. Del Mazo (2015) afirma que con esta campaña se afectó la imagen de honradez del candidato opositor y remató con un slogan diciendo “Esto no es honestidad, México merece algo mejor” y la acompañó de la famosa imagen del político René Bejarano, ex colaborador de López Obrador, en donde recibía dinero de un personaje anónimo. f.
Precisar los esquemas
de control (para tal fin se deberán considerar dos aspectos básicos del
control: primero las herramientas o instrumentos para verificar el
cumplimiento de objetivos formulados inicialmente, y segundo, generarás un
cuadro de control estratégico que incluya las cuatro perspectivas de la
evaluación: la financiera, la de procesos internos, la opinión del electorado
y la de mejora continua) Parte de una estrategia
de campaña es incluir los controles para garantizar el alcanzar los objetivos
y metas trazados inicialmente. Entre otros, en las campañas electorales se
cuenta con una herramienta indispensable que además de servir como
instrumento de publicidad, son un factor importante de medición de impacto de
la campaña, y estas son las encuestas de preferencia e intención de voto, realizadas
por empresas serias y expertas que lleven una metodología seria. Con estas
encuestas, medimos el efecto de spots, medios y campañas específicas y se
levantan en población nacional o en determinadas regiones o estados. Otra
herramienta es la percepción que se genera en el equipo directo de campaña, al
realizar visitas casa por casa, plazas públicas, mercados y eventos en donde
se comunica directamente con la gente, una serie de voluntarios del equipo
preparados por la escuela de cuadros para hablar en nombre del candidato
sobre sus propuestas de campaña y sus promesas; estos voluntarios son los que
reciben comentarios y perciben si la gente está aceptando la campaña de
medios y si le gusta el candidato o aquellas situaciones que no están
gustando para poder hacer modificaciones estratégicas. Otras herramientas de
medición son las siguientes:
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Valdez y Huerta
(2004) aseveran que “la mercadotecnia, es entre otras cosas, un proceso de
cortejo, orientado a seducir, cautivar y “enamorar” a los votantes, que
impulsan los partidos políticos, con el fin de llegar al poder o lograr
conservarlo”. En la elección
del 2012 donde resultó ganador el candidato del PRI-PVEM, Enrique Peña Nieto,
luego de numerosos registros de su torpeza al hablar y de sus comentarios
inauditos como “no conozco el precio de la tortilla porque no soy la mujer de
la casa”. Fue el mejor ejemplo de que una excelente campaña mercadológica
trazada desde el gobierno, con la maquinación de las dos más grandes
televisoras y de cada uno de sus aliados de medios de comunicación, logró por
un lado convencer a la mayoría de los votantes que Peña Nieto era confiable,
educado, experto e Interesado en los mexicanos, para ser el mejor de los
candidatos para conducir los destinos del país hacia un mejor destino, siendo
que durante su mandato, dichas cualidades se fueron haciendo notoriamente
todo lo contrario, sobre todo en términos de inteligencia, honradez e interés
en la gente. Y por el otro lado consiguió transmitir una seria desconfianza
que ni Fox, ni Calderón lograron hacer de un candidato muy conocido por la
mayoría y que había sido derrotado por un muy estrecho margen (muchos
continúan señalando que le fue robada la elección por el presidente Vicente
Fox) de votación y que consiguió bajar el porcentaje de votos al llevar a la
gente a pensar que existía un real peligro de llevar a México a la violencia
social, a la falta de inversión por parte de empresas extranjeras, de un
gobierno deshonesto y de su falta de reconocimiento a las instituciones
públicas y por ende a un retroceso democrático. Así que con una campaña que
incluyó una esposa de fantasía, una sobre exposición mediática, una opinión
positiva de casi la totalidad de los periodistas y editorialistas reconocidos,
así como de los reconocidos expertos en economía, en medio ambiente,
científicos e intelectuales, mismos que tenían una completa opinión negativa
de su contrincante y que prácticamente ignoraron a una candidata del partido
gobernante que no logró sobresalir nunca. Llevando al candidato del PRI-PVEM
pero sobre todo al candidato del régimen a un triunfo sólido y reconocido. |
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Bello, L. (2020). La campaña electoral de Enrique Peña Nieto: Un análisis de las estrategias de marketing político como una herramienta para la preservación de la hegemonía del estado. Tesis de grado de licenciatura. Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco. Ciudad de México. Recuperado de: https://repositorio.xoc.uam.mx/jspui/bitstream/123456789/24659/1/50560.pdf
Del Mazo, O. (2015) La campaña presidencial de Enrique Peña
Nieto vista desde sus spots. Tesis de Maestría. Universidad Iberoamericana.
México. P. 139 Recuperado de: file:///C:/Users/Green%20Lap/Downloads/La_campana_presidencia_de_Enrique_Pena_n.pdf
Solís, J. y Acosta, M. (2015). Peña Nieto y Televisa:
¿La construcción de un presidente? Iberofórum. Revista de Ciencias Sociales de
la Universidad Iberoamericana. Año X, No. 19. enero-junio de 2015. pp. 1-28.
ISSN: 2007-0675. [Versión en línea]. Recuperado de: dehttps://ibero.mx/iberoforum/19/pdf/ESPANOL/1.%20SOLIS%20Y%20ACOSTA%20NOTAS%20PARA%20EL%20DEBATE%20NO.%2019.pdf
Valdez,
A. y Huerta, D. (2004). Los múltiples procesos de la mercadotecnia
política: profundizando en su concepto. Revista Latina de Comunicación Social,
número 58, de julio-diciembre de 2004, La Laguna (Tenerife) [Versión en línea].
Recuperado de: https://www.revistalatinacs.org/20045832valdez.pdf |
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¿Qué aprendizajes se obtuvieron de esta investigación?
Las campañas políticas a pesar de ser percibidas
por la población en general como únicamente mediáticas, se componen de una
serie de pasos y estrategias elaboradas para cumplir con la meta última que
será, la obtención de la mayoría de votos o bien en otros casos, pudiera ser
el crecer el porcentaje de votos respecto a la pasada elección o bien
mantener el registro electoral. Si
bien la implementación de la comunicación de propuestas se da a través de
medios masivos, no debemos olvidar, la atención directa de los diferentes
sectores sociales, económicos, educativos y políticos, así como el recorrido
de las poblaciones (lo que llevó a López Obrador a ganar en las últimas elecciones
con amplio margen). El análisis en particular de la campaña de Peña
Nieto, me confirmó según varios de los autores revisados que su triunfo fue un
efecto de diseño desde el poder mediático de las dos televisoras principales
de México y de sus aliados y socios de otros medios de comunicación quienes
todos en conjunto orquestaron una campaña de telenovela por un lado, para
convencer a la gente de que era el mejor candidato; y por el otro lado, una
campaña de miedo y de odio para generar una percepción negativa hacia el
candidato que venía con mayores posibilidades dentro de la oposición. Además
de la confirmación del rebase de gastos de campaña y de prácticas prohibidas
en la ley que en su momento no fueron visibilizadas por los órganos de
control gubernamental de elecciones. |
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